Currículum
Santiago
Valencia Vera
Sistemas de marca, señalética, retail. Y el software que los opera.
Diseñador gráfico y director de arte con veinte años de experiencia en identidad visual, señalética y retail. Mi trabajo conecta las marcas con los espacios y servicios que usan las personas, desde entornos institucionales hasta el Centro de Experiencias de Distrihogar. Combino dirección creativa con diseño y construyo herramientas que ayudan a los equipos a llevar ese trabajo a la práctica.
Ubicación
Nueva York, USA / Medellín, Colombia
Contacto
Ejerciendo desde
2005
Idiomas
Español · Inglés (B2)
Experiencia
Jun 2022–Presente
Director de Experiencia de Cliente
Distrihogar · La Estrella, Colombia
- Sistema de marquillas: reconstruí los datos y estándares detrás del arte final. De unos treinta minutos por marquilla a cerca de uno, seis usuarios diarios, tres departamentos sobre un estándar escrito.
- Software interno sobre el que opera el equipo: planeación de lanzamientos, publicación headless, producción de imágenes de catálogo, gestión de información de producto.
- Centro de Experiencias: una tienda de formato pequeño construida como experimento. Igualó las ventas de tiendas tradicionales más grandes con menos área, y recuperó clientes que nunca migraron al e-commerce.
Ene 2021–Jun 2022
Líder de Comunicaciones y Marca
Distrihogar · Medellín, Colombia
- Comunicaciones de marca y diseño creativo en Distrihogar.
Feb 2018–Jun 2021
Diseñador Gráfico / Textil
Distrihogar · Medellín, Colombia
- Diseño gráfico y textil para hogar y vestuario, siguiendo tendencias globales.
Jul 2008–Jun 2022
Director Creativo
Estrategia y Estructura de Marca · Medellín, Colombia
- Wayfinding para Ruta N Medellín, Dream Plaza Panamá, Viva Centros Comerciales.
- Estrategia de marca e identidad corporativa para clientes institucionales.
2005–2013
Diseñador de señalética · Proyectos para cliente
Cliente: Universidad de Antioquia · Medellín, Colombia
- Un único sistema de identidad visual adaptado a cuatro tipologías de edificio.
- Edificio de Extensión, Posgrados, IPS León XIII, Sede Oriente.
- Gobernanza diseñada para escalar a futuros edificios sin intervención del autor.
Trabajo seleccionado
- Sistema de generación de marquillas en Distrihogar. Un backlog de varios cientos de marquillas reemplazado en una sola exportación.
- Wayfinding de Ruta N Medellín. Un solo sistema para un distrito de innovación de 65.000 m².
- Señalética clínica bilingüe IPS León XIII. 29 salas, 87 señales de atención al paciente.
- Wayfinding botánico Sede Oriente. Yarumo, Roble, Nogal, Chagualo, Caunce, Candelo.
Disciplinas
- Estrategia de marca
- Sistemas de wayfinding
- Retail phygital
- Identidad corporativa
- Dirección de arte
- Experiencia de cliente
- Software interno
- Estándares de datos
Stack
Adobe Creative Cloud · Illustrator · Photoshop · InDesign · TypeScript · Next.js · Postgres · n8n · LLM pipelines
Educación
Sep 2021
Senior Management Program in Digital Sales
ESIC Business & Marketing School
2010
Posgrado en Diseño y aplicación de la Identidad Corporativa
ELISAVA, Escola Superior de Disseny · Barcelona
2002–2006
Diseño Gráfico
Universidad Pontificia Bolivariana