Viva Villavicencio: Sistema señalético

Contexto

Viva Villavicencio es un centro comercial regional en Villavicencio, capital del Meta y puerta de entrada a los llanos colombianos. Pertenece a Inmobiliaria Éxito, el brazo inmobiliario del Grupo Éxito, bajo la marca Viva Centros Comerciales. La primera etapa abrió en octubre de 2013. La apertura completa fue el 28 de agosto de 2014.

Trabajé como diseñador y líder del proyecto de señalética, por contrato, a través de Estrategia y Estructura de Marca. Diseñé todo el sistema de señalización para este edificio y estuve cerca de la fabricación y el montaje.

Reto

Dos cosas hicieron específico este proyecto.

Primero, el edificio necesitaba una identidad que perteneciera al llano, no un lenguaje genérico de centro comercial. Villavicencio está donde la cordillera oriental cae al llano abierto. La luz, las distancias, el clima y el ritmo diario del lugar son distintos a los de cualquier ciudad andina colombiana.

Segundo, el proyecto necesitaba un hito. Una pieza de señalética a escala arquitectónica que se leyera desde lejos, anclara el edificio sobre la vía y le dijera a conductores y vecinos que el centro comercial estaba ahí. Eso se convirtió en el tótem exterior de 12 metros.

Concepto

El sol es el eje de la vida en el llano. La luz se mueve todo el día sobre la llanura y la llanura se mueve con ella. Cambia el color. Cambia el mood. Cambia la temperatura. La topografía y la vida silvestre se muestran distintas según la hora. Ese ciclo se volvió el sistema de navegación.

La arquitectura sigue el recorrido del sol sobre el sitio. Dividimos el complejo en ocho cuadrantes según las horas de un reloj analógico. Las 12 apuntan al norte imaginario. Las 9 apuntan a la cordillera. Las 3 apuntan al llano abierto. Las plazas llevan nombres de momentos del día: Plaza del Amanecer, Plaza de la Mañana, Plaza del Sol en la posición del cenit, Plaza de la Tarde, Plaza del Ocaso, y Sendero de la Luna en el punto más al norte.

La paleta de color está organizada por la posición natural de la luz en el espectro visible. Azules pálidos del amanecer, el resplandor cálido del mediodía, la transición roja del ocaso, el azul frío de una noche de luna llena. Cada plaza viste su propio momento del día.

El tótem de 12 metros

El tótem exterior fue el mayor reto de diseño y el hito del proyecto. Doce metros de alto. Diseñé la estructura y las cajas de luz para las marcas que suben por su cuerpo. El ingeniero estructural del proyecto hizo el cálculo sobre mi diseño. Se lee como pieza del edificio, no como señalética aplicada. Visible desde lejos sobre la vía. Iluminado de noche. Carga la identidad del proyecto a escala urbana y le da al centro comercial una dirección clara en el skyline de la ciudad.

Lo acompañé en producción: estructura, acabados, iluminación, anclajes.

Ejecución

El programa cubre dos niveles comerciales y dos sótanos de parqueadero. La tipología completa incluye:

• Niveles comerciales: tótems de entrada con horarios, señales de bienvenida, directorio general, puesto de información, tótems de zona de comidas, señales de ascensor y nivel, direccionales doble bandera, señalética de servicios (baños, WiFi, CCTV), señales de administración, identificadores de local.
• Parqueaderos: tótems de entrada y salida vehicular, señales de avance, banderas de tránsito, circulación peatonal, parqueaderos para personas con discapacidad, parqueadero de motos, carritos de mercado, reglamento, columnas, colombinas.
• Señalización horizontal: flechas y guías de piso, demarcación de celdas, aplicación en vidrieras de los puntos fijos, sendero peatonal, portales de parqueadero.

Toda la señalética clave es bilingüe español e inglés. Los materiales responden a cada superficie y condición: MDF con laca automotriz, cajas de luz en acrílico opal blanco, láminas de acero galvanizado punzonadas, acrílico y vinilo sobre vidrio, acero con pintura electrostática para estructuras exteriores.

Estuve cerca de la producción durante todo el proceso. La fabricación estuvo a cargo de Proyecto Aluminio e Isotipo, ambas del grupo ESMARCA.

Créditos

• Dirección y diseño de señalética: Santiago Valencia Vera, Estrategia y Estructura de Marca S.A.S.
• Cálculo estructural del tótem de 12 metros: Ingeniero estructural del proyecto (nombre no en archivo)
• Producción: Proyecto Aluminio S.A.S. e Isotipo S.A.S.
• Contexto de grupo: Todas las empresas de diseño y producción hacen parte del grupo ESMARCA.